La inversión del sector asegurador en publicidad aumentó un 19% con respecto al pasado año, por encima de los 457 millones de euros, siendo octubre el mes de mayor intensidad publicitaria, este incremento se debió en su mayor medida a la inversión destinada a seguros de Vehículos, según los datos de ICEA.
ICEA informa igualmente que las empresas aseguradoras se centran sobre todo en campañas destinadas a resaltar ramos específicos, y muy especialmente en productos de automóviles y de hogar, con un incremento del 51 por ciento y del 64 por ciento, respectivamente. Este dato resalta con el pasado año, momento en el que se apostó por el incremento de la imagen corporativa de las compañías aseguradoras.
Este estudio tiene como objetivo dar a conocer la situación actual de la actividad publicitaria dentro de las estrategias de inversión del sector asegurador en este ámbito.
Dentro de los distintos medios de comunicación, la radio es el canal que mayor crecimiento publicitario ha experimentado, con un total de 48 millones de euros de inversión, lo que supone un 42 por ciento más que en 2007, la televisión sigue siendo el medio con mayor inversión publicitaria, ya que constituye el 73 por ciento del total. En prensa, el porcentaje asciende al 13,2 por ciento, y en exterior, la inversión alcanza el 3 por ciento. Por su parte, Internet sigue presentando una evolución positiva desde 2005, a pesar de ser el canal minoritario en cuanto a inversión publicitaria.
